” 互联网打工人谢茜表示
几个月前，脉脉上曾有传言，小红书将与24年春晚进行合作，几乎所有人都认为，这一步无疑是小红书用户泛化与下沉的必经之路。 2023年初，小红书突破1亿日活大关，月活达到2.6亿。据雷锋网报道，小红书曾经定下2023年底达到1.4亿日活的目标，但年底时小红书日活未突破1.2亿，外界推测时任社区内容负责人河童（薯名）因未达目标而离职。 站在2024年伊始，与春晚的合作或将成为缓解小红书增长焦虑的定心丸。 笔记与直播分享平台，是小红书首创的合作方式，“大家的春晚”（小红书陪伴式直播）可以粗略地理解为春晚官方指定的社交互动平台。具体而言，小红书在春晚演播厅旁边搭起一间直播间，除夕当天下午六点开始，播报幕后故事，与明星实时互动，最重要的是，直播间可以直接购买春晚明星同款。 新“春晚经济学”：不发红包，只想卖货？ 合作方式（左）搭建直播间（右）丨图 阿富汗 WhatsApp 号码 源小红书账号@大家的春晚 五环外的广阔大地，春晚有着大量受众，对于登上春晚的品牌与产品，抱有天然的信赖与好感，因此春晚带货，堪称是流量与生意的黄金组合。 春晚明星同款爆品常有。2022年春晚，张小斐同款大衣10分钟告罄，2023年春晚，秦岚接棒张小斐成带货女王，秦岚同款毛衣12分钟断货。 一场直播下来，赵丽颖同款红裙、杨紫同款女鞋在淘宝的搜索热度也居高不下，不少服饰品牌接住这波破天富贵，在开年实现“躺赢”。
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小红书在电商领域高歌猛进一年后，自然不愿意错过这个机会。1月28日晚，小红书热搜就开始为带货预热，不少博主自发扒出前来彩排时的明星同款，已经有不少用户在评论区求链接。 小红书热搜榜截图 如此看来，小红书想要借春晚之势，重点达成的目标并非只有用户增长，而是同时将节目内容转化为货场，撬动站内的电商交易，将用户转化为消费者。 二、不是春晚上不起，而是幕后更有性价比 春晚的IP营销主要分为广告营销与版权分销两大类目的工作。央视广告代理商邢一铭透露，截至目前，龙年春晚的独家互动、春晚特约、笔记与直播分享平台以及竖屏看春晚等大项目已经确定了合作伙伴。
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