2023年,红书也按捺不住,相继入局。先后将流量给到平台内部最具代表性的创作者,将他们打造成带货明星。对于小红书,是章小蕙和董洁;对于B站,则是鹦鹉梨、徐静雨和宝剑嫂。 内容平台天生具备流量优势,头部创作者也容易让用户产生好感,两大社区的入局均得到了不小的回报。据悉,小红书直播间双十一期间GMV同比去年增长4.2倍,参加商家数增长4.1倍。B站在2024 AD TALK大会上公布的数据则显示,2023年商家在B站带货GMV同比增长了260%。 电商平台则继续向内容靠拢。向来对流量非常渴求的电商平台常年赞助各种晚会并投放各种广告,是买量神话的最大信仰者。