日活用户均在1亿左右的B站和小

Josnashak7290

2023年，红书也按捺不住，相继入局。先后将流量给到平台内部最具代表性的创作者，将他们打造成带货明星。对于小红书，是章小蕙和董洁；对于B站，则是鹦鹉梨、徐静雨和宝剑嫂。 内容平台天生具备流量优势，头部创作者也容易让用户产生好感，两大社区的入局均得到了不小的回报。据悉，小红书直播间双十一期间GMV同比去年增长4.2倍，参加商家数增长4.1倍。B站在2024 AD TALK大会上公布的数据则显示，2023年商家在B站带货GMV同比增长了260%。 电商平台则继续向内容靠拢。向来对流量非常渴求的电商平台常年赞助各种晚会并投放各种广告，是买量神话的最大信仰者。

一种观点认为，淘宝作为电商平台，最初启动直播项目，正是为了给平台引流。 当直播电商中的电商愈来愈成为“人所必有”的基础设施，而直播所代表的内容反而成为稀缺品时，平台对于内容的渴求也就愈来愈盛。 不过，电商平台缺乏打造自有 阿尔巴尼亚电话号码列表 内容IP的生态。在红利期，淘宝直播靠其流量优势和运营手段培育出了薇娅和李佳琦。但此后，薇娅被封杀后的状态表明，仅靠平台的扶持和流量激励，很难打造独有的新IP。 淘宝和京东都一定程度上采取了借力打力的方法。2023年，淘宝从外部邀请了许多业已成名的内容创作者入淘直播，还与TVB合作打造了专属直播间。又凭借集团的资源先后将梅西、C罗等具有强大商业影响力的IP邀请入驻，创造了不少具有话题性的内容。





京东则是先邀请罗永浩入驻成立专属直播间，继而又在双十一期间打造集团的采销IP，让懂产品、价格低等形象深入人心。在传播点上，本质上都是要靠创作有意思的内容来吸引用户观看，再靠产品本身的特点将消费者留下来。 货架电商打造内容，内容平台也在深入货架电商平台的腹地。今年5月，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会上披露，近一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在[size=14.6667px]C罗等具有强大商业影响力的IP邀请入驻平台GMV占比超30%，超过半数抖音电商商家50%的GMV由货架场贡献。