高德也在积极备战春节档

Josnashak7290

毕竟飞猪、而且在到综业务上更有心得。 1月18日，饿了么上线了龙年年货节专区，联合餐饮、百货、超市、生鲜等品类商家开展即时零售促销活动，包括联合利华、百事、全棉时代、星巴克、肯德基等头部品牌都有参与。用户只要上饿了么搜索关键词“过年”，就能直达主会场，平台从信息流、搜索等各个场域给予充分的流量扶持。 和美团一样，饿了么也给商家、用户提供了流量、补贴双向扶持，包括发放5折券、联合打造特价礼包等。其中，生鲜、预制菜、家居用品是本届活动热门品类，定制礼盒也大受欢迎。根据官方公布的数据，进入腊月以来站内“龙年礼盒”搜索量同比增长近八倍，车厘子礼盒搜索量同比增长九倍。 （图片来自饿了么） 3、抖音：扬长避短，All In“到店”单点突破。 刚刚拉开帷幕的抖音“新春吃喝玩乐节”将依据不同的垂类，打造“焕新变美日”、“新春囤货日”、“岁末欢聚日”等14个品类日，联合数十万商家推出大量团购优惠活动。

从抖音的宣传攻势来看，“省钱”，是今年春节大战的主要王牌。 其中，1月25日-2月17日期间，平台将在每天8点派发188元新春券包，用户在APP搜索“新春吃喝玩乐节”即可达到主会场参与抽奖。据悉，该券包包含10张不同面额、不同使 阿根廷 WhatsApp 号码 用门槛的满减券，所有参与活动、带有“新春券包”标识的团购商家、商品均可使用。 （图片来自抖音） 总的来说，各大平台的投入热情、资源都是毋庸置疑的。那么问题来了：大量的投入，能换来多少回报？ 在回答这个问题之前，我们首先要搞清楚一件事：美团、饿了么、抖音到底想从春节档中赢得什么。 二、为了争取用户预算，“美饿抖”春节卷疯了 中国的春节和春运，是全球绝无仅有的人口大迁徙。节前，人们从北上广深等一线城市如潮水般涌向各个省市村镇，为下沉市场带来一年内最可观的人流。节后又如期挤上北上、南下的列车，回归打拼的生活。当然，中间肯定少不了逆行者——疫情平复后国人出行欲望爆发，反向带火一、二线城市的新春消费。





这一来一回之间，一线城市和下沉城市的消费需求、消费能力差距被短暂抹平，为本地生活平台提供了撬动新增量的大好时机。反过来讲，占据优势的平台也要提防竞争对手的掠夺，必须站好春节这班岗，捍卫自己的优势——围绕用户的拉新、留存和提高活跃度进行攻防战，是本地生活三巨头征战春节档首要目的。 美团就从来不掩饰自己对下沉市场的垂涎，早在2020年便借社区团购业务加速向三线及以下城市渗透。借春节返乡潮的机会扩大下沉市场份额，是美团刻在脑门上的野心。 美团在去年的春节消费报告中提到，在外用餐成为小城市春节新潮流，四五线城市用户在平台上的年夜饭预定量增速赶超北上广深。今年相信也不会例外，美团将给下沉市场商家提供必要支援，推动预订订单增长，以实现拉新目标。 此外，过去几年的下沉主力军美团优选，预计也会发挥重要作用。