如何使用视觉层次和思维动效来优化横幅广告

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营销界的小道消息总是迅速将古老的营销技术和方法标记为“已死”。横幅广告在某些时候也遭遇了类似的命运。但它们真的像某些人声称的那样已死吗？

答案是绝对不行。不要只看 CTR（点击率）。横幅广告提供了大量有价值的展示次数和 PEAR（潜在眼球和留存率）（还记得营销课吗？）此外，Google 已将横幅广告作为 GDN 上下文广告的新选择。

既然我们已经确定横幅广告将长期存在，那么让我们深入研究我们最擅长的方面——横幅广告的设计方面。今天，我们将探讨数字横幅广告的核心设计概念——视觉层次和思维运动。

什么是视觉层次和思维运动？
广告设计师总是努力在设计中安排视觉层次，以引导观众的眼睛按照特定顺序获取信息。中国电话号码领先 这样做的目的是为了清晰地感知广告并最大限度地传达信息。根据格式塔心理学理论，视觉层次和思维运动是横幅设计中的一个关键概念。

视觉层次本质上是人眼识别元素时遵循的顺序。思维运动是思维在消化眼睛识别的元素时沿着视觉层次进行的运动。

如何实现所需的视觉层次？您可以通过在所有元素之间创建差异来实现。有很多方法可以做到这一点，我们将在讨论数字横幅设计中视觉层次的重要性后进行探讨。



视觉层次和思维动效对于横幅设计的重要性
横幅广告与网站上的许多其他页面元素竞争。其目标是吸引访客的注意力。如果您通过丰富的视觉效果吸引访客的注意力，他们甚至可能会点击您的横幅广告。

对于横幅广告，您必须考虑网站访问者的注意力范围。页面上已经有很多内容。您的广告并不是他们打开页面的目的。它只是碰巧出现在那里。如果您按照视觉层次原则排列元素，您更有可能吸引他们的眼球。这还可以帮助他们快速浏览广告并决定是否要采取进一步行动。

横幅广告视觉层次中的关键元素
这些是决定任何横幅广告 视觉层次的关键组成部分。

品牌徽标：在数字横幅广告中，徽标代表独创性并能提高品牌知名度。理想情况下，它应该是访问者看到横幅广告时首先注意到的东西。徽标通常位于左上角或右下角，您必须确保您的徽标在横幅上占据主导地位。
产品：您要宣传的产品以及优惠/折扣应占据横幅广告的最大空间。这就是您制作横幅广告的初衷。出于此目的，通常将有吸引力的优惠放在横幅广告的中心。但是，根据视觉层次原则，还有许多其他方法可以突出展示它们。
CTA：行动号召按钮在您的横幅广告中起着至关重要的作用。在查看产品和优惠后，访客会倾向于此按钮。此按钮通常位于右上角，但每个广告都有所不同。但是，您需要确保 CTA 按钮在您的横幅广告上具有显著的存在感。
视觉层次的原则及其实践方法
以下是视觉层次的关键原则，您可以使用它们来丰富您的横幅广告。

尺寸和比例：尺寸和比例是横幅广告中非常基本但必不可少的元素。虽然增加对象的尺寸可以增强其重点，但您必须小心不要分散对其他关键元素的注意力。
以 McAfee 的这则广告为例。这里的视觉效果被放大到延伸框架的程度。然而，文本的大小也合理，从而从视觉到文本再到徽标形成了层次结构。


颜色和对比度：一个基本的设计规则是，明亮而对比鲜明的颜色比暗淡、不饱和的颜色更能吸引眼球。饱和而对比鲜明的颜色看起来比视觉的其他部分更接近眼睛。因此，您可以使用一种明亮的颜色作为横幅的焦点。它的位置不会决定视觉层次，所有其他元素都会遵循它。
下面的广告很好地运用了红色和白色，形成了对比，并吸引了人们对文字的注意。同时，它还通过坚持品牌颜色实现了品牌推广的目的。


透视：您不必总是依靠视频横幅广告来让您的广告看起来不单调。在二维设计中，您也可以通过多种方式改变透视。例如，增加元素相对于周围元素的大小可以给人一种更大的元素离您更近的错觉。
在下面给出的优秀示例中，通过与单色图片和暗淡的背景形成对比，手看起来就像一个 3D 元素。这是一种非常聪明的方法，可以突出产品的焦点。